Cómo escribir una oferta que reciba postulaciones

Una oferta de trabajo compite con muchas otras por unos segundos de atención. Quien busca empleo recorre una lista, abre las que le llaman la atención y descarta el resto sin terminar de leer. Escribir bien una oferta no es cuestión de estilo: es lo que decide si te llegan postulaciones útiles o un montón de candidatos que no encajan.

El título hace casi todo el trabajo

El título es lo primero, y muchas veces lo único, que se lee. Usa el nombre del cargo como lo buscaría un candidato, no como se llama en tu organigrama interno. «Vendedor de mostrador» se entiende; «asociado de experiencia comercial» obliga a adivinar. Si el puesto es en una ciudad concreta o tiene una condición importante, como el turno nocturno, que se vea desde el título.

El salario cambia el resultado

Una oferta con salario recibe postulaciones de gente que ya sabe si le sirve. Una oferta sin salario recibe postulaciones de todos, y el filtro se hace al final, cuando ya invertiste horas en entrevistas que no iban a llegar a ningún lado. Publicar el número ahorra tiempo a las dos partes. Por eso en Empleos una oferta no se publica sin su salario. Puede ser un monto o un rango, pero tiene que estar.

Lo que hay que decir

Qué va a hacer la persona, en tres o cuatro líneas concretas. Dónde y en qué horario. Qué es imprescindible y qué es deseable, separados: si mezclas las dos listas, la gente que cumple lo imprescindible pero no todo lo demás no se postula, y pierdes buenos candidatos. Y cómo sigue el proceso después de postularse.

Lo que espanta candidatos

Las listas interminables de requisitos para un puesto de entrada. Pedir diez años de experiencia para un cargo que paga como para dos. Frases como «excelente presencia», «dinámico» o «trabajo bajo presión» sin decir qué significan en ese trabajo. Y las ofertas que no dicen el nombre de la empresa: un candidato desconfía, con razón, de lo que no puede verificar.

Lo que sobra

Párrafos sobre la historia de la empresa, la misión y los valores. Si son importantes para el puesto, una línea basta. El candidato quiere saber qué va a hacer, cuánto va a ganar y dónde; lo demás lo descubrirá en la entrevista.

Revisa antes de publicar

Lee la oferta como si fueras quien busca trabajo. ¿Se entiende el puesto sin conocer tu empresa? ¿Está el salario? ¿Está claro dónde es? Si alguna respuesta es no, corrígela antes de publicar. En Empleos, además, cada oferta pasa una revisión antes de salir, para que lo que ve el candidato esté completo y sea confiable.

Después de publicar

Responde rápido a las postulaciones, aunque sea para decir que no. Las empresas que contestan construyen una reputación que hace que la próxima oferta reciba más y mejores candidatos.